환경에 관심있는 분들에게는 '지구가 유일한 주주'라고 선언한 파타고니아는 꽤나 유명한 브랜드이다. 이 파타고니아 기업명을 책 제목에 등장하는 것만으로도 충분히 흥미로울텐데 심지어 맥주를 파는 이유를 궁금하게 만드는 의문형 제목이다. 궁금하지 않나? 사지 않을 수 없었다.
이 책은 브랜드 전략에 관한 책이기도 하면서 동시에 ESG가 대세가 된 시대에 기업이 살아남기 위한 브랜드 관리 원칙에 대해서 여러 기업들의 사례를 통해 상세히 설명하고 있다. 더 높은 수준의 기업 윤리를 요구하는 세대의 등장과 사회경제 전반의 생태계가 변하고 있는 대변화의 시대에 우리가 주목해야할 브랜드 전략을 친절하게 알려준다. 꼭 기업을 하는 사람이 아닐지라도 내용은 충분히 흥미롭고 재미있다.
술술 읽히지만 결코 가볍지 않고 앞으로 살아갈 세상에 대한 인사이트를 주는 이 책을 많은 사람들에게 소개하고 싶다. 환경문제에 관심이 많거나 적거나 상관없이 우리는 변하는 세상에 대해 알아야 할 필요가 있다고 강조하면서.
파타고니아코리아
파타고니아코리아 온라인 스토어, 환경과 사회에 대한 책임 기업
www.patagonia.co.kr
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